让短视频赋能主流文化

以爆款为支流文明传布赋能,可以失掉良好的社会效益;有了正确价值导向疏导,爆款之路也能走得更远。
近年来,中国流行文明产物“出海”成为稀有征象。据媒体转引研究机构数据,抖音国际版TikTok风靡日…

以爆款为支流文明传布赋能,可以失掉良好的社会效益;有了正确价值导向疏导,爆款之路也能走得更远。

近年来,中国流行文明产物“出海”成为稀有征象。据媒体转引研究机构数据,抖音国际版TikTok风靡日本及东南亚市场,在美国的月度下载量已经力压“脸书”等知名软件,跃居市场首位。一系列来自海外的好消息,再次将全部
短视频行业推到台前。

短视频无疑是近两年来互联网产物的新风口之一,其主要指通过手机拍摄、在手机上观看传布、时长不超过1分钟的视频内容,以及以“算法推荐”“双击点赞”“滑动看下一条”为基本框架的APP产物形态。在短视频降生之初,其内容还是以多样化糊口片段分享为主,这也符合手机拍摄的基本应用场景。随着行业发展,短视频创作体式格局从“百花齐放”逐渐浮现“中心化”偏向
,即围绕个别爆款视频举行仿照和改编。这类转变使得仿照创作逐渐代替传统的随手记载,同时也将“洗脑”“魔性”“跟风”“循环”等词语与短视频联系在一起。在这场演化中,抖音起到关键的推动作用。

抖音与同期降生的诸多短视频产物相比,独特卖点在于“音”:不同于稀有的“为视频配音”,新玩法是“为音配视频”。抖音上任何短视频的音频部分,对白、伴奏、背景音乐等都可以被其他用户方便地挪用,再配上自己拍摄的视频,产生新的作品。事实上,对大部分作品而言,“援用
”音频的同时,常常
将本来的视频创意也一并借鉴,成为二次演绎,有时是一板一眼的“仿照”,有时是刻意搞怪的“戏仿”,有时甚至能产生点燃全新创意的“火花”。平台也有意识捕捉存在爆款潜力的短视频,并以“话题”“挑战”等体式格局举行推行

推戴,疏导其他用户举行仿照。甚至有“抖友”如是评论:看到这个视频,就看到了之后几天的抖音。

这类基于仿照的“爆款文明”自有妙处:极大降低短视频创作门坎,让用户以低成本获得创作快感;满足人们从众的潜伏
心思需要,在大批“拍同款”“拍同框”中找到同好者,获得认同感。同时,海量的用户基数,在仿照过程中加入多样化个性元素,更容易让爆款在“基因变异”中不竭进化。仿照者一朝走红酿成被仿照者,这类征象在抖音中层出不穷,也符合安迪·沃霍尔“每个人都能成名15分钟”的著名结论。尽管抖音也在起劲加强“记载糊口”功能与社交属性,但不成否认,用户宽泛参与的爆款仿照才是抖音令人爱恨交集的“魔性”之源,也为同类竞品广为借鉴,成为短视频行业独有的生产模式与文明征象。

但是
,这类模式也必定低价值的简略仿照将成为作品金字塔的庞大基座,泥沙俱下很难避免。高重复度的作品池令抖音饱受恶评:重复响起的同一段音频令旁听者不得要领;大批低质量的跟风缺乏趣味和创意;沉湎于短暂快感的消遣模式浪费大批时间;因盲目仿照一些桥段而骚扰别人、损害公益的新闻也层出不穷。但这类模式同样催生出了一些颇具创意的短视频小品,在极短篇幅内屡次运用剪辑、安排反转,显示出必然的创作才华。许多机构也借助短视频平台举行全新演绎:国家博物馆等7家博物馆与抖音合作的“巧妙博物馆”创意视频刷爆全网,成为海内博物馆界近年来热度数一数二的网络推行

推戴活动;各地警方开设抖音账号,借爆款视频的“套路”传布警务学问、展现差人形象、疏浚警民关系,已经是基本操作;一度爆红的“文字快闪视频”“手指舞”,原本是适应短视频这一前言才应时而生的艺术形式,已经屡次被支流媒体用于传布支流声响、凝聚社会共鸣
,这类互联网“土生土长”的产物形态存在令人意想不到的传布能力。

纵观大众文明消费品流变,渺小说、微片子、“洗脑神曲”,乃至“速读名著”“学问经济服务”“短视频”,他们的次第走红表现出当下大众文明消费通俗化、碎片化、“短平快”的特性,当科技进步带来信息传布的提速,会催生出与之相匹配的文明产物载体。所幸的是,其对既有文明消费品市场的影响并非“颠覆格局”,而是“翻开增量”:一个小说名著爱好者不会因为“三分钟速读”的出现而放弃读原著,而从来不读小说的人却可因此初窥文学门径。同理,也不消把短视频产物摆到严肃文明、支流文明的对立面。以爆款短视频为支流文明传布赋能,可以失掉良好的社会效益;而有了正确的价值导向疏导,爆款之路也能走得更远。

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